Información de Útiles y Papelería

31 may 2010

La nueva línea Eberhard Faber en Paperworld

Publicado en ORBITA, el 18 de Mayo de 2010

La nueva línea Eberhard Faber en Paperworld

Esta fue la primera edición de Paperworld desde que Faber-Castell adquiriera los derechos de la marca Eberhard Faber para Europa. El Director Ejecutivo de Eberhard Faber, Burkhard Bräunlich se mostró complacido por la reacción del público: “Nuestra presentación fue recibida de manera extremadamente positiva, tanto para los clientes alemanes como para los clientes internacionales”.

Los derechos de la marca para Europa habían estado en manos del grupo Staedtler y fueron adquiridos por Faber-Castell con efecto desde el 1° de enero de 2010. Como Bräunlich destacó, los visitantes de la feria mostraron un considerable interés por los nuevos productos de Eberhard Faber. Reaccionaron favorablemente al hecho de que la imagen de marca permaneció sin cambios y que los componentes principales de la línea se mantuvieron.

Los productos PREMO y Sculpey de Eberhard Faber ofrecen una interesante alternativa a su antigua línea FIMO, que ahora comercializa Staedtler. Además de la marca UHU, tradicionalmente comercializada por Eberhard Faber, la subsidiaria también venderá Creativity for Kids y los productos de Faber-Castell para niños en etapa preescolar en sus locales para especialistas en Alemania.

El nombre Eberhard Faber data del siglo XIX y es particularmente muy conocido en los Estados Unidos; vuelve ahora a sus dueños originales. Este es un hito en la historia de Faber-Castell, ya que es la primera vez que las tres marcas Faber están de nuevo en las manos de la compañía original fundada en 1761 y que se conoce como Faber-Castell desde 1898. Lothar von Faber, el tatarabuelo del actual CEO de la compañía, registró A.W.

Faber como la primera marca de esta industria en todo el mundo. Sus dos hermanos menores, Johann y Eberhard Faber, comenzaron sus propias compañías durante la segunda mitad del siglo XIX y se convirtieron en competidores de la compañía original. La compañía Johann Faber fue adquirida por el Conde Roland von Faber-Castell en los años ‘30. El Grupo de compañías Staedtler adquirió los derechos de la marca Eberhard Faber para el mercado europeo en 1978.
Eberhard Faber completará el portafolio de productos del Grupo Faber-Castell, pero permanecerá como una marca independiente. Los derechos de la marca Eberhard Faber fuera de Europa continúan en posesión de Newell-Sanford.

Faber-Castell, empresa de origen alemán con más de 240 años de historia, es líder mundial en la fabricación de lápices de madera. Su sede central está ubicada en Stein, cerca de Nuremberg, Alemania. Cuenta con más de 5500 empleados distribuidos en 18 subsidiarias, 15 plantas de producción y agencias de ventas en más de 120 países. Faber-Castell, además, ocupa una posición de liderazgo en diseño y producción de una amplia línea de lápices, elementos de escritura y materiales de alta calidad para artistas. En el Perú, Faber-Castell está presente desde 1965.

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Chilenos gastan a ojos cerrados por Internet

Publicado en Peru-Retail el 16 de Mayo del 2010

Chilenos gastan a ojos cerrados por Internet

Compran hasta 90 mil pesos en juegos, útiles escolares y peluches. También compran cocinas, cámaras fotográficas y hasta máquinas de coser a través de la web. Regalos para el Día de la Madre y en particular fechas como las celebraciones de fin de año son parte del catálogo que el ciberespacio ofrece dentro y fuera de nuestras fronteras. Las cifras demuestran que hay un cambio radical en la confianza en los servicios tan poco convencionales como comprar en internet.Internet ha sido el medio que ha crecido más rápido en la última década, y servicios a través de portales de venta de artículos nuevos y usados, para el chileno común, era imposible por esta vía hasta no hace mucho. Hoy comprar hasta ropa interior a través de un sitio es una realidad para muchos usuarios del país.Un estudio realizado por Mercado Libre asegura que 7 de cada 10 encuestados usa la web para buscar y elegir regalos. El chileno ha descubierto que la comodidad que garantiza internet de hacer todo desde la casa, es hoy parte de instancias tan importantes como la elección de compra, superando los miedos de adquirir algo sin palparlo.Esta encuesta arrojó como resultado que el 39% de los usuarios compró por internet en la Navidad pasada. Es decir, cuatro de cada diez personas. También perfiló al comprador, confirmando que para el Día de los Enamorados lo que más compran -por internet- son cachorros, libros, consolas de videojuegos, audio para vehículos, iPod, cámaras digitales y celulares. Y los precios que están dispuestos a pagar van de entre los $9.000 a $70.000 pesos.Según los datos del portal, no hay dudas que las 5 tendencias en compras online para los chilenos son el iPhone, los celulares, los notebooks, las zapatillas y las consolas portátiles. Y que los puntos de intercambio entre comprador y vendedor son las estaciones del Metro.Además de arriesgarse a comprar equipos tan costosos como un iPhone, el comprador virtual criollo también adquiere los llamados “nuevos útiles escolares” que, básicamente, son todo tipo de accesorios para el PC. Pendrives, mouse, webcam e impresoras son parte de los requerimientos de estos nuevos estudiantes que, al llegar de clases, no se separan de sus computadores. Según el estudio de Mercado Libre, adquirir estos implementos vía internet disminuye el precio entre 13% y 64%.“Apuntamos a público de clase media, media alta, por el tipo de productos que comercializamos en el sitio. Vendemos productos originales, tanto en su versión regular como testes y nos especializamos en perfumes antiguos. Seguimos importando muchas marcas que talvez ya no están en el mercado chileno, como por ejemplo, Noa, de Cacharel o Madame, de Jean Paul Gaulter. Gracias a celebraciones como el Día de la Madre, nuestras ventas aumentan 50 %”, afirma Andrea Lucía Berríos, comerciante de lentes de contactos de cosmética en la web.Al igual que Andrea Berríos, Edith es titular de la inscripción 2009soloperfumes en Mercado Libre. Ella sólo vende productos que recibe desde tres distribuidoras mayoristas. El total de sus ventas las hace sólo vía web, ya que no posee un local: “Para el Día de la Madre las ventas siempre superan el 200%. Si en un día normal se vende entre 4 y 5 perfumes, en días festivos como éstos se logra hasta 15 ventas”.Además de la venta de perfumes y lencería, durante esta fecha se venden también mini pimer, mini máquinas de coser portátil, lavadoras, cocinas, balones de Pilates y cosmética.Otro de los servicios que también aparece en el estudio son la venta de figuritas coleccionables de acción. Entre ellos se destacan personajes como Rambo, del año 1986, de Superman, de 1980, el álbum “Nuestro fabuloso cuerpo”, de Salo de 1984, y el álbum “Cometa Halley”, de 1985-1986.Tiendas gamerPero no sólo MercadoLibre.com se ha hecho partícipe de este tipo de compras. Entre los más jóvenes se ubica en un posición privilegiada Play-Asia.com, el portal que ofrece desde figuras coleccionables y videojuegos, hasta los famosos Plushie, más reconocidos como peluches de personajes como Mario Bros o la Princesa Peach.Play-Asia.com nació en 2002 y es un minorista líder en línea con juegos de video, DVD, CD de música y gadgets. De acuerdo a su línea comercial, Play-Asia.com garantiza satisfacción al cliente, asegurando la toma de medidas para realizar los envíos de manera segura, y dentro del plazo que ofrece el producto.Nicolás Díaz es uno de los inscritos en el portal Play-Asia hace 3 años: “Compro motivado principalmente por la gran variedad de juegos que nunca vieron la luz en Occidente y son imposibles de conseguir vía métodos tradicionales, como tiendas chilenas. Los juegos japoneses, las figuras, accesorios y libros relacionados con el mundo del entretenimiento electrónico, son algunos de los ítems más buscados por quienes elegimos este sistema”.Para acceder a este tipo de servicio, las formas de pago son sencillas: tarjetas de créditos como Visa, Mastercad y PayPal.PlayAsia jamás le ha fallado a Nicolás. Todos los envíos se han hecho. “Generalmente llegan dentro de dos semanas, utilizando la opción más barata. También existe la opción de pedirlo a través de un servicio expreso, como DHL o FedEX que, a pesar de su alto costo, demora sólo un par de días en la mayoría de los casos. Además, son muy eficientes en los empaques y nunca he recibido mercadería defectuosa”, afirma Díaz.“Compro en eBay desde que me compré mi primera Xbox 360 hace tres años. Partí comprando ahí porque era todo más barato: Los juegos, las suscripciones y puntos para Xbox Live, los periféricos. Empecé comprando y me encargué algo grande, que demoró un mes en llegar, pero que después de eso me quitó el miedo a meter mi plata en internet”, comenta Francisco Araya, adicto a los videojuegos.Francisco tiene tiendas predilectas para comprar luego de descubrir que los precios al adquirir un producto por internet son mucho más accesibles: “Mis vendedores favoritos son de Hong Kong y USA. Se demoran dos semanas y no hay que pagar impuesto, a menos que uno se vuelva loco trayéndose una tienda entera”.Al igual que tener la suerte de encontrar un libro a $15.000 menos de lo que valía en las tiendas nacionales, Francisco también confiesa que no todo el sistema es completamente seguro: “Hubo un tiempo que comencé a buscar réplicas de todo. Réplica de la espada de Budd en Kill Bill, réplica de la colt de Clint Eastwood en El Bueno, el Malo y el Feo. Hay de todo y eso es peligroso cuando uno compra sin remordimientos”.La redes sociales también son una vía de compra y venta de artículos por internet, pero no de cualquier grupo, son los jóvenes quienes confían en esta herramienta digital. Marcas de ropa como Monjitas a la Moda o Zandia forman parte de los clósets de muchas mujeres que buscan diseño y estilo, algo que sobresalga de la oferta de las grandes tiendas. Ambas tiendas hoy marcan tendencia gracias a la promociones a través de grupos de Facebook o cuentas en Flickr, servicios dedicados al soporte de imagen conservando la calidad del archivo.Zandia es una tienda virtual de ropa orientada para mujeres que buscan estilo, diseño, naturalidad y precios razonables. Ofrecen desde poleras asimétricas hasta chaquetas.En el blog riesgopositivo.blogspot.com, la emprendedora detrás de Zandia, Francisca Reyes, publicó una columna acerca de su trabajo y de cómo un proyecto tan difícil en un negocio inestable se ha logrado posicionar. Allí, Reyes describe que el proyecto nació “por la inquietud, junto a mi madre, de crear una marca de indumentaria femenina y que su estilo sirviera tanto para la oficina como para ir a tomar un café con las amigas”.Zandia, gracias al lanzamiento de su nueva línea de invierno, promedió 700.000 mil pesos en ventas, pero en promedio facturan $400.000 mensualmente. Del total de las ventas, 30% son de regiones y 70% provenientes de la Región Metropolitana.Con más de 5.000 amigos en Facebook, la tienda Monjitas a la Moda sí tiene un lugar físico, pero su fuerte es la publicidad a través de la web. A través de su www.monjitasalamoda.com presentan su catálogo y la correspondiente dirección para comprar el producto.Otro nicho es la música. Portaldisc.com es un sitio de descarga legal de música chilena más completa del país. Con más de mil discos a la fecha, los archivos de audio pueden ser descargados desde cualquier parte del mundo. La venta de música se hace a través de las tarjetas de crédito PayPal y Webpay o a través de transferencia electrónica.“El sistema se basa en la venta de códigos de descarga, que permiten la bajada de discos completos, y ha funcionado. La gente se está acostumbrando a pagar por algo que no es tangible”, afirma Mauricio Canales, cocreador de Portaldisc.comSegún Mauricio, más del 70% de los discos descargados son comprados desde Chile y el resto desde el extranjero.En otra área completamente distinta trabaja Marcelo Rodríguez, quien hace dos años está en la venta de repuestos de autos a través de Mercado Libre. Desde que los números comenzaron a arrojar resultados más estables en cuanto a venta, la rentabilidad del negocio se hacía evidente al sacar las cuentas a final de mes. Marcelo calcula que mensualmente gana 500.000 mil pesos.Desde el 2008 que Rodríguez es parte de este mercado y su trabajo se reduce a una hora diaria frente al computador atendiendo correos. Sus proveedores son las concesionarias que conoce en la calle 10 Julio. Como cualquier negocio, tiene periodo de vacas flacas. Durante las vacaciones de verano las ventas bajan sustancialmente. El principal nicho de potenciales clientes son los jóvenes que buscan precios más baratos.El terremoto también dejó a Marcelo Rodríguez con serios problemas en su negocio on line: “Durante tres meses sólo hice tres ventas y tuve que sacar de mis ahorros. Pero ya todo, de a poco, va volviendo a la normalidad, mi situación también.”

Argentina: Las góndolas recorren aguas más calmas

Argentina, Publicado en PAGINA 12, el 13 de mayo de 2010

Argentina: Las góndolas recorren aguas más calmas

El rubro “Educación” encabezó las subas, con un 1,6 por ciento, debido a los incrementos en las cuotas de los colegios privados. “Alimentos y Bebidas” aumentó menos que el mes pasado y le quitó presión a la Canasta Básica Alimentaria.

Los precios minoristas aumentaron 0,8 por ciento en abril, y en lo que va del año acumulan una suba de 4,3 por ciento, según informó ayer el Indec. El rubro “Educación” encabezó las subas con un 1,6 por ciento, debido a los incrementos en las cuotas de los colegios privados. En segundo lugar quedó “Equipamiento y mantenimiento del hogar” con 1,3 por ciento, y luego aparece “Alimentos y Bebidas”, con un ajuste de 1,1 por ciento que estuvo impulsado fundamentalmente por incrementos en el valor de frutas (2,1), verduras (2,1) y aceites (2 por ciento). Este rubro aumentó menos que el mes pasado (1,1 versus 2 por ciento) y le quitó presión a la Canasta Básica Alimentaria, que subió “sólo” 0,6 por ciento (ver aparte). Las consultoras privadas, por su parte, también dieron cuenta de un enfriamiento de los precios, pero en líneas generales sus cifras continúan duplicando el dato oficial.

Desde el Gobierno, la encargada de quitarles trascendencia a las subas resultó ser en esta ocasión la ministra de Industria, Débora Giorgi. “No hay inflación, lo que hay es un movimiento de precios muy puntuales en algunos productos porque hay muchos pícaros que frente a un incremento de la demanda aumentan los precios. Lo que hacemos nosotros es atacar con inversiones para generar nuevos competidores”, sostuvo la funcionaria, en línea con lo que habitualmente suele declarar sobre el tema el ministro de Economía, Amado Boudou, quien ayer se encontraba en Estados Unidos promocionando el canje de deuda.

Dentro del rubro Educación, “Textos y útiles escolares” trepó 0,9 por ciento y “Servicios educativos” 1,8 por ciento. En ese último ítem, se contabilizan los incrementos de las cuotas de colegios privados. A fines de marzo, por ejemplo, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires autorizó a esos establecimientos subvencionados a aumentar las cuotas con un tope máximo de 10,7 por ciento de acuerdo con el subsidio que reciben. Además, dio luz verde a un ajuste en la cuota correspondiente a mantenimiento de edificios, la cual se cobra una vez al año, lo que elevó el ajuste, al menos por abril, al 15 por ciento. En la provincia de Buenos Aires, mientras tanto, las subas llegaron el mes pasado, retroactivas a marzo, y en algunos casos puntuales fueron de casi un 30 por ciento.

El rubro que quedó segundo en el ranking de las subas fue “Equipamiento y mantenimiento del hogar”, que trepó 1,3 por ciento, pero a partir de la lectura del informe oficial no se pueden precisar los motivos de la suba porque no se desagrega ninguno de los productos que se contabilizan dentro de esta categoría.

“Alimentos y Bebidas” en esta ocasión quedó relegado al tercer puesto con un 1,1 por ciento, aunque en el acumulado de los últimos doce meses lidera las subas con 14,5 por ciento, contra una inflación general de 10,2 por ciento. En este caso, la atención no se concentró en las carnes, que treparon “apenas” 1,1 por ciento, sino en “Frutas” (2,1), “Verduras” (2,1), “Aceites y grasas” (2,0), “Productos lácteos y huevos” (1,9) y “Azúcar, miel, dulces y cacao” (1,8 por ciento). Estos aumentos fueron menores a las registrados en marzo, salvo en el caso de “Aceites”, que ese mes había trepado 0,3 por ciento y ahora se disparó un 2 por ciento.

“Indumentaria” aumentó 0,9 por ciento, fundamentalmente por el ajuste en los precios de la ropa (1,2). La ropa exterior tuvo un ajuste de 1,1 por ciento y la ropa interior, de 1,5 por ciento. El calzado, por su parte, subió 0,6 por ciento.

El listado de aumentos se completó con un 0,8 por ciento en “Atención médica y gastos para la salud” y un 0,6 por ciento en “Vivienda y servicios básicos”. Dentro de este último rubro, el alquiler de viviendas tuvo un incremento de 0,4 por ciento y en los últimos doce meses acumula una suba de 5,9 por ciento, por debajo de la inflación general del período.

Pese a la baja, la inflación oficial continúa siendo la mitad de la que calculan las consultoras privadas, que este mes también dieron cuenta de una desaceleración de los precios, aunque a partir de valores más altos. Bein y asociados calcularon un incremento de 1,5 por ciento, también con una baja importante en el rubro “Alimentos y Bebidas”. De hecho, para esta empresa los alimentos para ser consumidos en el hogar treparon 1 por ciento, un valor cercano al informado por el Indec (1,2 por ciento). Prefinex, otra de las compañías que realizan relevamientos privados, informó hace un par de días que su número fue 1,4 por ciento; Finsoport, la consultora de Jorge Todesca, también calculó 1,4 por ciento, mientras que C&T, de Camilo Tiscornia, fue un poco más allá y pronosticó un 2 por ciento, más del doble de la oficial. Desde el Indec, desestiman esas mediciones porque dicen que surgen de relevamientos mucho más acotados que el oficial y se desconoce cuál es la metodología que emplean.

23 may 2010

Una imagen vale más

Publicado en el diario El Comercio, el domingo 6 de Junio del 2011

Publicado en El Comercio el 23 de mayo del 2010

CUANDO LAS MARCAS BUSCAN IMÁGENES

UNA LICENCIA PARA EL USO DE PERSONAJES CLÁSICOS O DE MODA PUEDE ATRAER A MÁS CONSUMIDORES. ES UNA HERRAMIENTA DEL MÁRKETING QUE CON POCA INVERSIÓN PUEDE GENERAR GANANCIAS A SU EMPRESA. SEPA CÓMO PUEDE ACCEDER A UNA DE ELLAS

Batman en camisetas, Gokú en mochilas, Barney en golosinas. Hay personajes de ficción que te acompañan toda la vida. Impactan en niños y adultos. Las empresas grandes conocen cómo obtener licencias para sumar estas imágenes a sus productos. Pero es un recurso que también pueden aprovechar los pequeños negocios.

Una licencia es una cesión de derechos sobre el uso de la imagen, sonidos o conceptos propios de un personaje (de un dibujo animado, una película o serie de TV) o marca registrada (por ejemplo, de un producto o club del fútbol), para que sean comercializados de distintas maneras. Por estos derechos se paga una regalía, un porcentaje acordado entre las partes con relación a un volumen proyectado de ventas. Luis Salazar Mourré, gerente de la Compañía Panamericana de Licencias (CPL), dice que aunque la mayoría de sus clientes son grandes, una licencia le conviene más a una empresa pequeña. “Los chicos no pueden pagar por un departamento de diseño y creativos en publicidad ni invertir en campaña, pero sí pueden pagar US$10.000 por el uso del personaje y así obtiene las guías de estilo y con eso lo tiene todo”. La regalía es variable, puede ir desde 1% hasta un 12% del precio de venta del producto. Entonces, el mensaje correcto es que no hay regalías (ni personajes) más caras que otras, todo depende de cuánto se venda: si vendes más, pagas más. En ese sentido, explica Salazar, que el cobro siempre depende de la categoría. Si hacer un juguete te cuesta 5 soles y lo vendes en 50 soles, se te cobrará el 10%. Si vendes un chocolate que producirlo te cuesta 50 céntimos y lo vendes en 60 céntimos, se cobrará el 1% o 3%. A menor margen, menor pago.

Lawrence Hall, gerente general de Andelo Licencias y Promociones, trabaja en este negocio desde hace 25 años y dice que el mercado de licencias va evolucionando. “Antes el industrial no estaba dispuesto a pagar 10% de regalías porque su utilidad era justamente 10%, no lo percibían como algo bueno ni rentable. Con el tiempo ha ido cambiando esa percepción porque un producto licenciado puede incrementar sus ventas al doble o al triple, suficiente para pagar lo que cuesta la licencia”. Contar con una licencia puede ser el camino para abrirse paso en el mercado formal. “Los grandes retails (tiendas por departamento, supermercados) no les abren fácilmente las puertas a las empresas chicas, pero con una licencia sí les dan un lugar, la licencia es una diferencia que le abre las puertas a cualquiera”, dice Ada Crespo, gerenta general de Exim, una compañía con 14 oficinas en Latinoamérica.

Las licencias se otorgan con exclusividad según la categoría: un mismo personaje no puede estar en galletas de chocolate de dos fábricas distintas, pero sí en otros productos, por ejemplo, jugo de fruta o caramelos. El Chavo del Ocho Animado (propiedad de Televisa) ha aparecido en envolturas de galletas, caramelos y hasta fideos. También se mantiene exclusividad para un territorio (una licencia contratada para el Perú no te permitirá vender en Chile, donde quizá otra marca tenga el permiso para ese país) y para canales de distribución. Por ejemplo, hay empresas de ropa que solo venden a tiendas por departamento y supermercados y otros podrían solicitar el uso del personaje para vender únicamente por catálogo y de puerta en puerta.

En especial las empresas que dirigen sus productos a niños, necesitan ser muy versátiles, creativas y tener una constante innovación en la presentación de sus marcas. Tener uno o más artículos con la imagen de un personaje de moda puede hacer la diferencia en el grupo social del niño: su barrio o el colegio. “Un niño puede definir la compra y lo hará a partir de un personaje de moda”, dice Ada Crespo. Aunque el mercado de las licencias está sobre todo enfocado en público infantil, también se mueven licencias que tienen como público objetivo a adolescentes y adultos. Tal es el caso de grupos de rock, películas como las de la saga “Crepúsculo”, o asociaciones deportivas como la FIFA, que con ocasión del Mundial mueve millones colocando el símbolo de Sudáfrica 2010 en ropa, balones, álbumes de figuritas y todo tipo de comercios. Hay también licencias para niños que llaman la atención de los adultos; es el caso de personajes clásicos como Mickey Mouse o Bugs Bunny.

El gran enemigo de las licencias es la piratería. ¿Se puede medir cuánto afecta? No hay cifras sobre el tema, pero los entrevistados calculan que en prendas de vestir el 60% de productos que circulan son falsos y en cotillón para fiestas infantiles, más del 90%. Para el caso de alimentos es casi cero, porque se venden en sitios establecidos y bajo normas sanitarias.

¿Hay mejores temporadas para aprovechar las licencias? La campaña escolar es la más dinámica junto con la Navidad, depende específicamente de la época del año. Las licencias para alimentos, en cambio, son permanentes y se programan con mucha anticipación, porque los agentes de licencias ya saben los diseños y promociones que se van a lanzar de aquí al próximo año. “No es que tomes las licencia y en dos semanas salgas al mercado, así no funciona”, dice Ada Crespo. Se evalúa al cliente, su plan de márketing, su propuesta. Luego de firmar el contrato se necesita la aprobación de la marca dueña del personaje y para eso se envía el producto al extranjero. Como mínimo dos meses tomará que sea totalmente aprobada y puesta a la venta.

Con la mira puesta en el desarrollo de las licencias, Lawrence Hall ha optado por vender licencias de personajes peruanos. Su primera incursión ha sido con la serie “Al fondo hay sitio”. La razón: es el programa de más ráting, llega a todos los niveles socioeconómicos y más de 1,6 millones de niños lo ven a diario. Planea seguir con el muñeco Timoteo. Cuadernos Loro, Claro, Samsung y textil Arhuata una empresa que fabrica calcetines en Ate, han contratado licencia para la serie de los Maldini y los Gonzales. Para todos hay lugar.

LAS CLAVES

ERRORES COMUNES AL LICENCIAR

1. UNA ELECCIÓN INCORRECTA DEL PERSONAJE. Hay que sondear entre el público objetivo si el personaje que uno va a licenciar en verdad es aceptado. Si no tiene dinero para un estudio de mercado, haga encuestas entre su público. Hay personajes que mueven bastante y otros que nadie conoce. No elija a uno que no vaya con su producto. Si vende algo para niñas no va a poner figuras de Batman.

2. UNA LICENCIA NO SALVA UN PRODUCTO MALO. Un producto que no es aceptado por el público (por ejemplo una galleta de mal sabor), morirá más rápido si cuenta con la imagen de un personaje conocido, pues este eleva su rotación en el mercado y hace que más gente se dé cuenta de que el producto no cumple las expectativas.

EN PUNTOS

CPL. Representa a personajes de Sony Pictures, Cartoon Networks, Warner Bros., Televisa, entre otros. Telf: 627-0400. WEB: www.cpl.com.pe

EXIM. Representa a personajes de Nickelodeon, Lucas Films, Universal, Hit Entertainment (Barney), United Media (Snoopy) entre otros. Telf: 222-3889. WEB: www.eximlicensing.com

ANDELO. Representa a los programas de América TV “Al fondo hay sitio” y América Kids, y Toei Animation (“Caballeros del zodiaco”). Telf: 444-0921.

http://elcomercio.pe/impresa/notas/imagen-vale-mas/20100523/483461

12 may 2010

Exclusivos productos de Faber Castell para el dia de la madre

Publicado en www.pressperu.com el martes, 04 de Mayo de 2010 (Lima).

Faber-Castell, líder mundial en la fabricación de útiles de escritura, presenta novedosos diseños para sus productos de la línea Design con motivo de la celebración del Día de la Madre. En esta oportunidad, la gama Design de Faber-Castell ofrece como propuesta para el Día de la Madre, el portaminas, pluma fuente, bolígrafo y roller de la línea Ondoro.

Todas las piezas presentan cuerpos hexagonales creados en resina preciosa de color blanco y con extremos en metal cromado brillante.

En la serie Ambition, destacan el bolígrafo y roller que han sido desarrollados en resina preciosa y que vienen en novedosos colores como el amarillo sol y celeste oceánico. Ambos tienen un clip de metal que permite sujetar con seguridad, además, sus extremos están desarrollado en metal cromado.

Los materiales innovadores y perfiles inconfundibles caracterizan estos hermosos artículos de escritura que, sin duda alguna, serán el regalo perfecto para sorprender a mamá en su día.
Los precios de los productos de la serie Ondoro son: portaminas S/. 247, pluma fuente S/. 269.40, bolígrafo S/. 249.20 y Roller S/.255.30. En tanto, el precio del bolígrafo del modelo Ambition es de S/. 135.60 y del roller S/. 140.90 soles.

Las nuevas presentaciones de la línea Design de Faber-Castell se encuentran disponibles en las Boutiques de Faber-Castell ubicadas en el Centro Comercial Jockey Plaza y en el módulo del Centro Comercial de Plaza San Miguel. (PRESSPERU)

3 may 2010

Gasto promedio en hogares peruanos subió 15%

Amas de casa habrían incrementado gastos por campaña escolar. Uso de tarjetas de crédito también aumentó

Publicado en El Comercio, Lunes 26 de abril de 2010 - 07:55 am

La reciente campaña escolar fue atípica. Esa fue la conclusión a la que llegó Jorge Luis Rodríguez, gerente de Ventas de Faber-Castell, al observar el incremento del 15% en el consumo promedio per cápita.

Las amas de casa, detalló, se sintieron confiadas ante las noticias que informaban sobre una recuperación de la crisis financiera internacional y dejaron de cuidar el centavo. Según explicó, ya no se han concentrado en buscar ofertas en una y otra tienda como hicieron el año pasado sino que han preferido comprar toda la lista de útiles escolares en un solo local, utilizar las tarjetas de crédito e incrementar el tamaño de las presentaciones elegidas (cajas de colores grandes en lugar de pequeñas, por ejemplo).

Y si bien el mercado se incrementó solo un 10%, alcanzando los US$200 millones facturados, algunas categorías de productos, añadió, crecen entre un 20% y 30%. Hubo incluso regiones enteras, como Iquitos o Cusco, que tuvieron una demanda superior al promedio

Ventas de útiles de escritorio crecerían 6.5%

Ventas de útiles de escritorio crecerían 6.5% sumando US$ 130 millones este año

Lima, abr. 25 (ANDINA).- Las ventas de útiles de escritorio en Perú se dinamizan y este año crecerían 6.5 por ciento sumando 130 millones de dólares, manifestó el gerente de Ventas de Faber Castell, Jorge Luis Rodríguez. “El año pasado las ventas de útiles de escritorio a nivel nacional totalizaron 120 millones de dólares, y este año esperamos que estas ventas se incrementen por lo menos 6.5 por ciento”, declaró a la agencia Andina. Explicó que la crisis financiera internacional afectó el desempeño de la campaña escolar 2009, sin embargo, sucedió todo lo contrario para la misma temporada de este año, y el comercio del sector tuvo resultados muy favorables. “La gente que hace un año estuvo asustada por los posibles efectos de la crisis, se sintieron liberados y los comerciantes incrementaron sustancialmente sus compras a los fabricantes e importadores y, por supuesto, también sus ventas”, señaló. La campaña escolar del 2010 fue más rara que las últimas cinco temporadas pues comenzó mucho antes, en setiembre, cuando antes empezaban a mediados de octubre, subrayó. “Este adelanto de la campaña tomó por sorpresa a muchos proveedores de útiles escolares, especialmente a los importadores que no hicieron sus pedidos a tiempo para poder atender la creciente demanda”, indicó. Comentó que la mayoría de importaciones provienen de Europa así como del Asia, especialmente de la República Popular China, y la carga demora en llegar a Perú entre 60 y 75 días. “Afortunadamente muchos proveedores pudimos abastecer de útiles escolares a tiempo”, puntualizó Rodríguez. Precisó que en lo que va de la campaña 2010 Faber Castell ha crecido casi ocho por ciento a nivel de empresa, con una facturación total de 50 millones de dólares. Además, sus ventas en el mercado local se incrementaron en un poco más de diez por ciento, sumando unos 35 millones de dólares. Refirió que la línea de útiles escolares es muy amplia, desde un lápiz pasando por crayolas, colores, reglas, témperas, borradores, plumones, lapiceros, bolígrafos hasta herramientas sofisticadas de dibujo técnico y artístico. También sostuvo que anualmente se venden en Perú unos 150 millones de lapiceros. De otro lado, destacó que el consumidor nacional ha evolucionado y desde hace unos años prefiere adquirir útiles escolares con todas las garantías del caso, asegurándose calidad y duración. “Las marcas se han fortalecido y el público gasta un poco más justamente porque también tiene un mayor poder adquisitivo”, puntualizó. Agregó que en la presenta campaña escolar se ha notado que los grandes perdedores fueron los productos importados, de marcas desconocidas y que no cumplen con todos los certificados de calidad, que son hacia los que se volcaba la gente cuando había cierta dificultad económica. Finalmente, indicó que las ciudades donde hay una mayor venta de útiles escolares son lideradas por Lima, Chiclayo (Lambayeque) y Trujillo (La Libertd).

2 may 2010

Faber Castell recibe el premio OPI 2010

Publicado en http://www.pressperu.com/ el 23 de abril 2010

EE.UU. Cada año en la Feria del sector Paperworld en Frankfurt, la publicación sectorial OPI (Office Products International) distingue los logros y personalidades más destacadas en este campo de los negocios. Este año Faber-Castell recibió el premio en la categoría “Mejor campaña de marketing” por su gira “Mundo del Color”.

En junio y julio de 2009, el auténtico lápiz más grande de sección triangular (y no sólo una maqueta!) recorrió un total de 1.700 km a través de Alemania y Escandinavia. El lápiz tiene 12.5 metros de largo y pesa más de 600 Kg; el mismo fue transportado por la empresa de transportes Dachser en un camión especial visitable. En cada una de las diez paradas a lo largo del recorrido, sesiones de juego creativo educacionalmente significativas contaron con la participación de centenares de niños de escuela primaria y preescolar con sus padres y maestros, a la par que socios locales tales como museos y parques de diversiones proporcionaron entretenimiento e información en una ubicación en el centro de las ciudades.

Un aspecto ambicioso del proyecto fue el de lograr que los niños crearan el mayor libro de arte infantil que fue luego obsequiado al titular del Museo Internacional de Arte Infantil en Oslo, punto final del viaje. Distribuidores especializados en cada ciudad se involucraron en el proyecto y dedicaron especiales stands de ventas a los productos de Faber-Castell durante la campaña. El tour fue acompañado por una intensa campaña de publicidad en radio, televisión y medios impresos; esto garantizó mucha atención toda vez que el camión con su lápiz gigante se detuvo. En total más de 30.000 personas estuvieron directamente involucradas en la campaña, que alcanzó un público de 42 millones!.

El objetivo de la campaña fue introducir la actual selección de productos “Playing & Learning” de Faber-Castell a los niños, los padres y los docentes. Esta selección proporciona a los niños entre los 3 y los 12 una serie de elementos para escribir, dibujar y colorear apropiados a los distintos grupos atareos. El elemento central fue la exitosa colección Grip con su característica zona punteada Grip que incluye no sólo lápices de color y grafito sino también accesorios tales como sacapuntas y gomas.

No fue solamente la OPI quien alabó la idea y la implementación del tour. Faber-Castell también estuvo entre los finalistas de los premios europeos a la excelencia 2009, y acaba de ser nominada para el premio de relaciones públicas 2010 en la categoría “Eventos y Comunicación en vivo”.(PRESSPERU)

Bolivia: Campaña Escolar 2012

Campaña Escolar 2012 en Bolivia

Noticias:

Útiles. Lo que los chicos prefieren (19 Ene 2012)

29 abr 2010

La fabricación de papel es el termómetro

Publicado en industriadelperu.blogspot.com el martes 30 de marzo de 2010

En los últimos años los patrones de consumo de la población por productos de papel han variado considerablemente, especialmente, en los estratos C, D y E, ligados a un tema de salud e inocuidad.

En los últimos ocho años la industria de papel, a excepción del 2009, mostró un dinamismo sustentado en el fortalecimiento de la demanda interna a través de mayores compras de bienes de consumo y productos intermedios, y de exportaciones no tradicionales, principalmente agroexportadoras, que dinamizaron todo el mercado de papeles y de envases de cartón corrugado. El mercado interno se vio favorecido por el mayor consumo ante una mejora en el poder adquisitivo de la población.

Esta industria participó durante el 2009 con el 4.2% en el cálculo del PBI manufacturero, aproximadamente 2,635 millones de nuevos soles (US$ 874 millones) y ha manejado índices de capacidad ociosa muy bajos en comparación con otras industrias al operar durante el año pasado al 83% de su capacidad instalada (BCRP), menor al del año 2008 (87.5%); pero importante si tenemos en consideración que los efectos de la crisis internacional se sintieron en la gran mayoría de sectores industriales.

Dependencia

Uno de los principales problemas de la industria es su dependencia de insumos importados como la pulpa de madera, cuya cotización está en relación directa con el precio del petróleo por lo que el aumento de materias primas energéticas tiene un impacto en la estructura de costos de las empresas, que normalmente no pueden trasladar completamente este aumento al precio de los productos finales, reduciendo los márgenes de ganancia de las compañías.

En los últimos años los patrones de consumo de la población respecto a los productos de papel han variado considerablemente, especialmente en los estratos C, D y E, ligados principalmente a un tema de salud e inocuidad, lo que ha llevado a un incremento del consumo per cápita de papeles sanitarios (papel higiénico, servilletas, papel toalla, etc.), los cuales, al ser productos que han pasado a formar parte del gasto mensual de las familias, presentan una demanda inelástica, es decir, que frente a una variación en el precio la cantidad demandada varía en menor proporción.

Producción industrial

Durante la década del noventa el sector presentó un crecimiento irregular, que luego de caer a un nivel mínimo de -42% en el año 1992, presentó un crecimiento continuo hasta el año 2001 en donde se produce una desaceleración del -0.34%, siguiendo el comportamiento de la industria en su conjunto. Luego de ello ha presentado variaciones positivas en su índice de crecimiento industrial logrando en el año 2008 registrar una variación de 36.9%, correspondiendo el 95% de este crecimiento al impulso de la demanda interna.

En el año 2009 el sector no fue ajeno a la desaceleración de la demanda interna que cayó durante tres trimestres consecutivos, con lo cual el sector registró diez meses de caída continua, por problemas de demanda doméstica y abastecimiento de insumos además de una menor demanda de cajas, sacos y envases para el sector agroexportador; situación que atenuó la caída en los últimos meses ligados a una mayor producción para la campaña escolar.

Proceso de recomposición

Luego de la reforma estructural aplicada durante la década del noventa, el sector supo enfrentar el proceso de recomposición que se dio en la industria, mediante la modernización de las plantas, la compra de maquinaria y equipo, y la compra o fusión de empresas nacionales. En este periodo se presentó, por ejemplo, la compra de la empresa Papelera Unicel S.A. y Mimo S.A. por Kimberly Clark de EE.UU; Gloria absorbió a Centro Papelero S.A. y el grupo costarricense Comeca adquiere la firma peruana Cartones Villa Marina E.I.R.L., además de otras inversiones que ingresaron al sector.

Si bien es cierto en el registro de establecimientos manufactureros del Censo de Manufactura 2007 se identificó la existencia de 477 establecimientos dedicadas a la industria de papel y productos de papel, hay que tener presente que más del 90% de ellas son mypes (Lima 88%, Arequipa 96%, La Libertad 97%, entre las principales regiones con mayor concentración de esta rama de la industria) y que obedece a que estas unidades productivas se dedican a comprar la materia prima (bobinas de papel) a las medianas/grandes empresas y realizar un proceso de conversión para su comercialización como papel higiénico, sacos, envases de papel, etc.

Composición

La industria de papel y cartón comprende:

papeles sanitarios (papel facial, papel toalla, papel higiénico y servilletas),
papel para escritura e impresión (papel bond, couché, lwc, foldcote, dúplex),
papel para envolver (papel kraft para sacos o bolsas) y
papel para embalaje (liner, papel para corrugar que forma el cartón corrugado), entre los productos más importantes. (ADEX)

http://industriadelperu.blogspot.com/2010/03/la-fabricacion-de-papel-el-termometro.html

Concurso maestro que deja huella

Publicado en La República el 27 de marzo del 2010

CONCURSO MAESTRO QUE DEJA HUELLA

La competencia “Maestro que deja huella” es una iniciativa que promueve Interbank, y a la que se sumó la compañía líder mundial en la fabricación de lápices de madera y artículos de escritura:
Faber Castell. El objetivo es premiar y reconocer la labor pedagógica de maestros peruanos que hayan realizado un aporte significativo al desarrollo de los programas pedagógicos. Faber-Castell donará S/.5 mil nuevos soles y un bolígrafo de la Línea Premium al ganador de la competición. Del mismo modo, se entregará maletines con productos didácticos y de escritura a cada uno de los 26 ganadores de cada región del país. Los docentes pueden inscribirse en las oficinas de Interbank, a nivel nacional, hasta el 4 de junio del presente año.

La mochila, más que un accesorio

Publicado en el Universo, Guayaquil 24 de marzo del 2010

Cada año ir a clases implica transportar a diario una carga de útiles escolares liviana o muy pesada. Hacerlo con una mochila sobrecargada y no adecuada para el menor puede causar contracturas musculares, escoliosis (deformación de la columna), cervicalgias (dolor de cuello), entre otros problemas.Salomón Zurita, cirujano ortopedista traumatólogo, dice que es común ver a los estudiantes caminar encorvados para soportar la carga de libros que llevan sobre su espalda, peso que se vuelve mayor si la mochila no cumple con ciertos requisitos.“Este sobreesfuerzo genera fatiga muscular en los menores que están en pleno crecimiento. Los pobres estudiantes llevan más cuadernos que los universitarios”, anota Zurita.Señala que si esta situación se repite durante largo tiempo (todo el año, la etapa escolar o colegial) puede exponer al menor a sufrir una curvatura anómala de la columna, un problema que se le podría convertir en irreversible. Zurita dice que es importante que los padres y los chicos no se dejen llevar solo por la moda a la hora de elegir la mochila que llevarán a sus planteles, sino que busquen una que sea cómoda y brinde estabilidad a la espalda. Él recomienda seguir varias indicaciones básicas para obtener un buen producto. Estas son: que el tamaño vaya acorde con la estatura del estudiante, es decir que se acomode desde los hombros hasta la cintura.También, que tenga dos tirantes anchos para que equilibre la carga y que estos y el respaldo (parte pegada a la espalda) sean acolchados. Además, que tenga dos correas anchas para sujetarlas alrededor del pecho o de la cintura para estabilizar la carga.En tanto, sobre el uso de la mochila, Eduardo Alcívar, traumatólogo ortopedista, anota que esta debe ir bien pegada a nivel del tórax y terminar sobre la cintura. “Los libros y las cosas pesadas deben ir en el respaldo, en la parte que va pegada a la espalda. Las cosas más livianas se ponen hacia fuera”, indica Alcívar.Los especialistas consultados coinciden en que no se debe llevar mochilas con un solo tirante, porque debido al desnivel del peso surgen las contracturas ocasionadas por compensar en el hombro desocupado, el peso que recae en el que está sobrecargado. También se aconseja que la carga más el peso de la mochila no supere el 10% del peso del estudiante, es decir si el menor pesa 60 libras, deberá llevar solo 6 sobre su espalda.Tanto para escolares como para colegiales se recomienda llevar una maleta con ruedas porque estas además de ser fáciles de transportar, permiten un mayor contenido, sin el riesgo de causar lesiones.El único inconveniente es que no son fáciles de transportar por escaleras, especialmente para los más pequeños.El traumatólogo ortopedista Farid Yapur, indica que entre las señales de alarma de que el menor está sufriendo algún problema a causa del peso en sus mochilas, están la mala postura que adopta la columna del niño, también comienza a verse un hombro más caído, hay una curvatura exagerada de la columna dorsal.También sienten un dolor que abarca desde la parte superior de la espalda hasta la cabeza, además, dolores de cabeza. “No hay un tiempo determinado para que aparezcan estas manifestaciones, depende de la contextura del niño, del peso. Puede ser de manera precoz, por ejemplo, en el caso de los niños muy delgados. Agrega que se les ha hecho recomendaciones a los maestros para que los libros y útiles más pesados se queden en los planteles, y que ellos solo lleven a clases en sus mochilas o maletas los más livianos.“En países más adelantados los alumnos van solo con su lonchera, porque los útiles los tienen en un casillero”, puntualiza Yapur. Un estudio descriptivo sobre el uso de la mochila escolar, realizado el año pasado en Nueva Jersey (EE.UU.), por la Comisión de Estudio de la Ergonomía en la Educación, señala que la población escolar de muchos países no está protegida por alguna legislación que asegure la salud y su bienestar respecto a los riesgos que corren durante el aprendizaje. Entre estos riesgos están el mal uso de la mochila. Añade que los padres y maestros no deben esperar a que aparezcan los daños para ponerle soluciones, sino que hay que evitarlos, induciendo a que el chico lleve una buena mochila, así como también lo básico.

Indicaciones

Compra: Escoger una maleta con ruedas y un mango para llevarla y que este quede a una altura adecuada, para que el menor no tenga que agacharse para tomarlo.

Material: Elegir las mochilas de material suave, que el acolchado del respaldo y las agarraderas tengan poros, para evitar la transpiración y el sudor.

Carga: Si se necesita llevar más objetos, pero al hacerlo supera el peso indicado, se puede optar por un bolso de mano adicional.

Espacios: Es importante que cuente con varios compartimientos para distribuir bien todo, tanto en el interior como en el exterior.

Colocación: La parte baja de la mochila debe quedar 5 centímetros por debajo de la cintura, para no sobrecargar la zona lumbar de la espalda.

Para cargarla: Para levantarla del piso hay que inclinarse y tomarla con las dos manos. Nunca agacharse y levantarla.

25 abr 2010

Ecuador: Ventas de útiles escolares aún no despunta

Las librerías y distribuidoras ofrecen desde ya ofertas en sus productos. Otra opción que existe a la hora de hacer las compras escolares es el mercado de las Cuatro Manzanas.

Publicado en El Telegrafo, el 23 de marzo del 201o en Guayaquil.

La temporada escolar en el Litoral empezará el 5 de abril. Este regreso a clases genera también nuevos gastos en los padres de familias. Por ello, desde el fin de semana pasado es común ver a decenas de padres dirigirse con su lista en mano a alguna librería o distribuidora, en esta última los progenitores dicen prefieren comprar porque el producto se adquiere a un bajo costo.

El panorama en los establecimientos que expenden los útiles escolares aún no cuenta con una gran afluencia de personas, así lo señaló Antonio Fabara, propietario de la librería Pepe, que se ubica en el centro de Guayaquil.

Fabara indicó que se prepara para recibir a los compradores que son infaltables en esta época del año. “Hemos puesto ya un anuncio para contratar más personal y también hemos pensado en extender los horarios de atención”, señaló.

En la librería Hermanos Londa, el panorama es similar. En este local aún no reciben muchos clientes y los pocos que llegan compran más papelería que libros.

“En realidad no nos han comprado muchos libros, la mayoría de las personas llevan más cuadernos, hojas, marcadores, etc”, explicó Milton Zambrano, administrador del local.
Por otro lado, la demanda en las ofertas de útiles escolares ha subido, es así que en la distribuidora Vernaza Grafic (Pío Montúfar y Clemente Ballén) los propietarios de este establecimiento ofertan sus productos, donde se puede encontrar desde lápices, marcadores, hojas y cuadernos a un bajo costo.

Lo mismo sucede con las personas que lleven la lista de útiles escolares, a quienes les hacen un descuento del 10%. En esta distribuidora sus dueños desde ya han aumentado su personal de trabajo y sus horarios se han extendido hasta el domingo.

“Hemos aumentado los horarios una hora más, debido a que desde la próxima semana las ventas son más fuertes por lo que necesitamos estar preparados”, aseveró Fabricio Jaramillo, administrador de esta distribuidora que es la encargada de proveer de papelería a las librerías que se levantan alrededor de este sector.

Asimismo, el precio de los útiles escolares no han variado y aún se mantienen, por lo que los administradores y dueños de locales se han abastecido de material suficiente para las próximas semanas que iniciará el movimiento con respecto a las ventas.

Arnulfo Castro es un padre de familia, que hasta ahora no se queja del costo que tuvo que pagar por su lista de útiles. “Gasté solo 35 dólares, no me parece tan caro y si llevó todo lo que le piden a mi hijo”, señaló el hombre que trabaja como guardia de seguridad y cuyo hijo va a séptimo año de básica.

Las ofertas también apunta al mercado de las Cuatro Manzanas donde desde este lunes, se han levantado catorce carpas con ofertas en papelería.

En este lugar se puede encontrar cuadernos desde 0,90 centavos de dólar y también existen descuentos en las lista de útiles escolares.

Jhon Laniz, es un vendedor que ya trabaja desde hace siete años en este mercado, el explica que es común que en estos días todavía no se observe muchas personas, pero desde abril se espera una gran afluencia de compradores.

“Por ahora estoy trabajando solo, pero tendré que contratar a varias personas más cuando comience a llegar más clientela”, aseguró.

La feria de útiles escolares del mercado de la Cuatro Manzanas se mantendrá hasta junio y atenderá desde las 19:00 hasta las 20:00. Redacción Web

Librerías abarrotadas de compradores

Publicado por el diario La Opinion, Ecuador , 12 abril 2010

La venta de útiles escolares por el inicio del período escolar en la región Costa benefició a los locales que se dedican a este negocio. Ayer las librerías se observaron abarratodas de compradores, la mayoría de padres de familia se quejan por el incremento del precio.
En los alrededores del mercado central, centro de Machala los transeúntes abarrotaron los locales lo que ocasionó el congestionamiento vehicular en el sector.

Además de la presencia de vendedores informales con mochilas y demás materiales escolares fue evidente.

Algunos dueños de librerías señalaron que los libros tuvieron un pequeño incremento de entre 15 y 20 centavos de dólar, que no representa una cifra importante para la clientela.

Los padres de familia mostraron su malestar por no conseguir toda la lista de útiles escolares en un mismo lugar, a ello se suma los precios que han incrementado en uno 30 y 40% en relación al año anterior.

El incremento de la materia prima -papel- para la elaboración de los cuadernos y el alza del 15% al arancel para la importación de lápices de colores y bolígrafos, se lo pasa al consumidor final, por lo que los precios varían.

Sin embargo, pese al incremento del precio de materias primas como el papel, y que hace que el costo sea trasladado al precio final del producto, los dueños de librerías, esperan tener buenas ganancias en la temporada.

Los comerciantes de útiles escolares que están ubicados en el mercado de la Avenida Las Palmeras, se vieron visitados por decenas de clientes y ayer permanecieron atendiendo hasta horas de la noche.

Los dueños de estos pequeños locales están contentos porque mejorarán sus ingresos en esta temporada y ofrecen pequeñas promosiones, aunque se quejan los centros educativos envían a los padres de familia a las grandes librerías porque tienen convenios previos, dicen.

Reconocen que los precios se han incrementado pero dicen es cuestión de los distribuidores que esta vez les dejaron con nuevos precios.

Por ejemplo, los bolígrafos Faber-Castell que el años pasado se los encontraba a diez centavos ahora está en $ 0,17. Las plumas marca Bic que costaban 2o centavos ahora cuestan 35 centavos de dólar.

Los libros se sufrieron incrementos de dos y tres dólares en cada texto, dependiendo del contenido.
Los lápices de colores y bolígrafos de la marca Pituko tuvieron un alza del 5% a 10% debido al pago de aranceles. Esta línea proviene de China o Panamá.

Otra marca que adquieren con frecuencia los padres de familia es Carioca. “Esta última ha subido en un 5% para la venta de lápices, marcadores, plastilinas y témperas”, señala Martha Cabrera. Los cuadernos más vendidos, por ser más barato, es el de la marca Pituko. Cuesta $ 1. cada uno. Del total de los cuadernos demandados, los académicos de espiral grande dejan mayor ganancia. Representan el 60% de las ventas, sostienen los comerciantes.

Los padres de familia deben recorrer mucho para buscar a precios más económicos, tomando en cuenta que tienen desde dos hasta cinco hijos y deben comprar útiles para todos.

La forma más conveniente de comprar es comprar por paquetes de boligrafos, papel por resmas, cuadernos por docenas y así para que resulte más económico, dice los vendedores.

18 abr 2010

Perú: Estudios de Postgrado

Relación de centros de estudios de Post grado:

ESAN

http://www.esan.edu.pe/

CENTRUM CATOLICA

http://www.pucp.edu.pe/centrum/es/index.php

Perú: Universidades

Relación de Universidades:

UNIVERSIDAD UPC

http://www.upc.edu.pe/home_upc.aspx

UNIVERSIDAD NAC. MAYOR DE SAN MARCOS

http://www.unmsm.edu.pe/

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL PERÚ

http://www.pucp.edu.pe/content/index.php

Agencias de Publicidad en el Perú

ASOCIACION PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

http://www.apap.org.pe/

MAYO PUBLICIDAD

http://www.mayopublicidad.com/

OGILVY

http://www.ogilvy.com/Offices.aspx

YOUNG & RUBICAM

http://www.yr.com/

TORONJA COMUNICACIÖN INTEGRAL

http://www.toronja.com.pe/principal.htm

ARTWORK

http://www.artworkpublicidad.com/

Otras páginas de interés:

Ad Publis

Empresas y Organizaciones de Capacitación Empresarial

Relación de Empresas y Organizaciones de Capacitación Empresarial:

ESTRATEGIA Y DIRECCION EIRL

http://www.marketing.com.pe/index.html

SEMINARIUM

http://www.seminarium.com.pe/v3/

CRESTCOM

http://www.accesstraining.com.pe/somos.htm

Ecuador: Los cuadernos se venden por sus portadas y calidad

Publicado en el Diario Expreso (Ecuador) el 17 de Abril 2010

Cada año hay una demanda de más de 80 millones

Colombia es el más grande demandante de los implementos escolares. Ecuador satisface la cuarta parte de las ventas de ese mercado.

Estudio. José Mackliff, gerente de marketing de Papelesa, revela que hacen un estudio para conocer los gustos de los estudiantes y transformarlos en sus productos.

Que la famosa actriz Isa TKM, la princesa mágica de Disney o el poderoso Ben 10 aparezcan en las tapas de millones de cuadernos no es casualidad.

Los fabricantes invierten en minuciosos estudios de mercado para conocer a los personajes que escogerán. No es para menos, de ello depende el 42% de la decisión de compra.

Papelesa, que concentra más de la mitad del mercado nacional, tarda aproximadamente 1 año y medio en determinar cuáles serán las figuras para infantes, escolares, adolescentes y universitarios, en el siguiente periodo lectivo. Aunque eso le signifique cancelar entre 10.000 y 20.000 dólares por cada licencia que solicitan a empresas como Disney o Cartoon Network. Son 13 propiedades, explica su gerente de marketing, José Mackliff.

El resultado de dicho estudio e inversión lo ratifica cuando acude a los escaparates de los centros comerciales. Desde ahí observa el comportamiento de los pequeños consumidores: los niños. Ahí testifica cómo los infantes saltan a escoger sus personajes favoritos, negocian y convencen a sus padres.

Gabriel Gómez, un niño de 8 años, es fanático de Ben 10. “Me gusta porque es divertido, fuerte y poderoso”, dice.

En una tienda del centro de la ciudad, se detiene a observar los cuadernos multicolores, hasta que su caricatura favorita lo atrapa. No corre con mucha suerte porque, como dice su madre, en la escuela donde estudia, la José Alegría, solo admiten cuadernos especiales y para este tipo de suministro “no hacen portadas de estas”, señala. Sin embargo, la convence de adquirir uno para su casa.

Papelesa tiene identificados a otros infantes con los mismos gustos y eso le permite precisar cuántas unidades fabricar con esa caricatura cómica.

Grupo objetivo

Hay que atenderlos, si se conoce que la venta de cuadernos se incrementó este año por la gratuidad estudiantil, expresa Maritza León, una dependiente de una librería. “Desde que se aplica la educación gratuita en las universidades, escuelas y colegios, se incrementó entre un 30 y 40% la venta”, indicó la empleada.

Mackliff reconoce que, en el caso de Papelesa, la demanda subió en un 35%.

Las colocaciones internas de cuadernos, cada año, sobrepasan los 80 millones de unidades. Así como la industria de los cuadernos se mueve por la alta demanda de los escolares infantiles, en la industria doméstica, también lo hace en el exterior. De acuerdo con los registros del Banco Central del Ecuador (BCE), el país exportó 1,2 millones de dólares en cuadernos, en los dos primeros meses de este año.

La cifra duplica las ventas efectuadas en similar periodo del año anterior. Una tendencia que demuestra el impulso que ha tenido este sector. A Colombia se envió la mayor parte.

Las importaciones ascendieron a 730 mil dólares. Colombia, Chile, Brasil, China y Estados Unidos proveen buena parte del portafolio de dichos productos cada año.

En Ecuador, la suma de importaciones y exportaciones de bolígrafos superó los 2 millones de dólares en los dos primeros meses del año.

En El 2009, de acuerdo a las estadísticas del Banco Central, la mayoría de compras efectuadas provino de China, EE.UU., México y Perú.

Los niños escogen diseño de sus útiles escolaresAlfonso Palma, de 14 años, y Génesis García, de 7, no se conocen, pero se encontraron en el mismo punto, cuando ambos compraban sus útiles escolares. Ella es fanática de La Princesa de Disney y Alfonso Palma, de Bakugan.Sus padres, desde atrás, los esperaban hasta que escojan los útiles escolares que usarán para este periodo lectivo.De acuerdo con un estudio de mercado de Papelesa, el 35% de los niños es el que toma la decisión de compra sobre sus suministros para la escuela y colegio. Algo que no sucedía hace una década. María José Macías, de 8 años, también ayudó a escoger sus útiles, para ella y sus hermanos. Deborah y Carolina estudian en octavo de básica. Ellas escogieron para sus útiles a Zoey 101, Ruby Gloom y a los diseños de Distroller. Un grupo de productos que se elaboró para esas preferencias.

http://www.expreso.ec/ediciones/2010/04/18/nacional/actualidad/los-cuadernos-se-venden-por-sus-portadas-y-calidad/